Wilbur Lang Schramm, es uno de los teóricos norteamericanos que junto con Everett Rogers y Daniel Lerner estudiaron el problema de la comunicación al servicio del desarrollo, ejerciendo una influencia significativa en los foros de
Hay en la actividad de Schramm varias circunstancias que le convierten en una figura relevante en el desarrollo teórico de la comunicación, a pesar de la escasa novedad de sus aportaciones.
Años después, plantea un nuevo modelo, en el que
aparecen huellas de teóricos que él acerca a la dimensión mediática, al tiempo
que hace especial hincapié en la naturaleza de comunicación como proceso,algo
en lo que empezaba a trabajar David Berlo, y en la destilación de los efectos de los medios
en el alambique social de los grupos primarios y secundarios, en los que se
mueven las audiencias a partir de la dimensión individual de la recepción y también admite aquí una
relativa acción de 'realimentación' o 'retroalimentación' (feedback)
sobre el emisor.
Schramm integra en el proceso de la comunicación masiva el carácter profesional
de la mediación y la labor de selección y codificación del periodismo.
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